10月25日，2025廣播電視融媒體高質(zhì)量發(fā)展與經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新臺長(cháng)論壇暨營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新典型案例分享大會(huì )在北京拉開(kāi)帷幕。本次大會(huì )由中國廣告協(xié)會(huì )主辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室特別支持，北京廣播電視臺、福建省廣播影視集團、河北廣播電視臺、河南廣播電視臺聯(lián)合主辦，以“智匯融媒 創(chuàng )領(lǐng)未來(lái)”為主題，來(lái)自全國各地的一線(xiàn)媒體經(jīng)營(yíng)管理者、資深行業(yè)專(zhuān)家、高校學(xué)術(shù)專(zhuān)家、企業(yè)品牌代表等500余位參會(huì )嘉賓匯聚現場(chǎng)，共同探討主流媒體系統性變革路徑與發(fā)展方向、交流前沿技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰深度融合經(jīng)驗。

大會(huì )采用“主題演講+圓桌論壇+案例分享”的形式，精心設計了多個(gè)環(huán)節，全面聚焦媒體融合的系統性變革、內容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)模式突破等熱點(diǎn)議題，推動(dòng)廣播電視融媒體從“融合”走向“高質(zhì)量”，從“經(jīng)營(yíng)”邁向“創(chuàng )新”；同時(shí)，大會(huì )集中分享2025廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新典型案例征集活動(dòng)中脫穎而出的優(yōu)秀作品，全方位展現行業(yè)內廣電人的非凡智慧，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國際廣告協(xié)會(huì )全球副主席張國華發(fā)表開(kāi)幕致辭。他表示，每年在中國國際廣告節期間舉辦的廣電融媒體論壇規�？捎^(guān)，一方面體現了行業(yè)對中國廣告協(xié)會(huì )與廣告節的大力支持，另一方面也深刻反映了廣電系統對探索新發(fā)展路徑、推動(dòng)行業(yè)轉型升級的強烈渴求。他強調，此次論壇為行業(yè)提供了寶貴的交流平臺，每年都能匯聚并分享大量成功案例與突破困境的寶貴經(jīng)驗，具有顯著(zhù)價(jià)值。盡管廣電行業(yè)整體邁向高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現收益大幅提升仍面臨挑戰，但近年來(lái)通過(guò)持續探討，業(yè)界在經(jīng)營(yíng)思路與廣告創(chuàng )收路徑上已取得切實(shí)進(jìn)步，展現出積極的發(fā)展態(tài)勢，這極有可能推動(dòng)品牌廣告的強勢回歸，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠致辭表示，依托強大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，總臺始終以創(chuàng )新傳播為中國品牌賦能添彩。由大屏+小屏、定制+共創(chuàng )、線(xiàn)上+線(xiàn)下、國內+國際組成的“國際一流新型主流媒體+綜合運營(yíng)平臺”，是中央廣播電視總臺區別于其他任何媒體的核心競爭優(yōu)勢，這一優(yōu)勢和國家意識形態(tài)重鎮的定位構成了總臺獨一無(wú)二的媒體能級。與總臺鏈接，就是鏈接信譽(yù)、鏈接影響力，就是鏈接標準、鏈接資源、也是鏈接世界。作為總臺的經(jīng)營(yíng)部門(mén)，總臺總經(jīng)理室依托總臺強大的傳播優(yōu)勢，持續創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)工作，幫助合作伙伴提升品牌聲量、夯實(shí)發(fā)展根基。一是“品牌強國工程”繼2025年創(chuàng )新構建“傳播場(chǎng)+消費場(chǎng)”融媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系之后，2026年將以“1+N”的傳播模式，為合作伙伴構建全媒體、全場(chǎng)域的服務(wù)體系，深化內容共創(chuàng )傳播、優(yōu)化新場(chǎng)景打造。二是布局全新賽道，打造傳播新引擎、開(kāi)拓合作新模式。在演唱會(huì )、AI等熱門(mén)和前沿領(lǐng)域，吸引眾多優(yōu)秀品牌的深度參與。三是2026年總臺將以“幫政府解困、伴企業(yè)成長(cháng)”為經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，深耕定制化傳播服務(wù)，推進(jìn)全領(lǐng)域共創(chuàng )，聚力共同體構建。

共織錦繡，自出機杼：臺長(cháng)論壇聚焦融媒經(jīng)營(yíng)新路徑

北京廣播電視臺黨組成員、副臺長(cháng)宗昊就北京廣播電視臺在融媒經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新方面進(jìn)行了分享。她表示，在全國廣電媒體推動(dòng)系統性變革的過(guò)程中，北京臺自出機杼，用“首都站位、首善標準”引領(lǐng)精品內容生產(chǎn)，壯大主業(yè)主體，開(kāi)發(fā)京品IP，聯(lián)動(dòng)文商旅體，建強機制保障，探索構建具有自身特色的融媒經(jīng)營(yíng)新格局。

福建省廣播影視集團黨組成員、副董事長(cháng)楊國和分享了福建廣電在技術(shù)賦能媒體轉型上的實(shí)踐成果。他介紹，福建廣電五年來(lái)累計投入上億元進(jìn)行技術(shù)升級，打造自主可控福云平臺，獲全國省級電視臺首批3.73億元人工智能專(zhuān)項國債，實(shí)現全臺4K改造與技術(shù)“出�！�，以“一朵云一張網(wǎng)”戰略推動(dòng)系統性變革。

河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯郭士飛分享了河南廣電在“文化+科技”融合創(chuàng )新上的實(shí)踐，通過(guò)唐宮夜宴、中國節氣等IP打造現象級文化產(chǎn)品，其虛擬現實(shí)電影獲國內首張龍標并成功出海。依托大象元數字平臺，構建IP授權、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、文旅融合的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，實(shí)現傳統文化IP的現代化轉化與國際化傳播。

中央廣播電視總臺云聽(tīng)總經(jīng)理助理張根清在論壇上介紹了云聽(tīng)數智化的布局成果。作為總臺唯一音頻客戶(hù)端，云聽(tīng)已實(shí)現4.2億終端覆蓋，其中包括1.2億車(chē)載端用戶(hù)，入駐1920家地方電臺。云聽(tīng)通過(guò)“內容+技術(shù)”的雙輪驅動(dòng)，構建了從手機到車(chē)聯(lián)的全場(chǎng)景音頻生態(tài)，正不斷推動(dòng)傳統廣播向智能音頻平臺轉型。

青橙融媒（內蒙古）集團有限公司總經(jīng)理劉根明分享了呼和浩特市融媒體中心的系統性變革實(shí)踐。他介紹，通過(guò)系統性改革實(shí)現跨越式發(fā)展，2024年整體營(yíng)業(yè)收入是改革前的6倍，2025年整體營(yíng)業(yè)收入穩步增長(cháng)。中心通過(guò)機構重組、人才年輕化等舉措，構建“三層分布”經(jīng)營(yíng)體系，并布局數字服務(wù)、AI技術(shù)等新賽道，其改革實(shí)踐獲評2025年全國廣播電視媒體融合典型案例。

北京市海淀區委宣傳部副部長(cháng)、區融媒體中心主任張東旭圍繞區域發(fā)展主責主業(yè)創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)樣態(tài)，介紹了其依托“中心+公司”機制優(yōu)勢，構建覆蓋4200萬(wàn)用戶(hù)的全媒體矩陣。通過(guò)搭建云招聘平臺、開(kāi)展“直播海淀”系列活動(dòng)、運營(yíng)數字孿生社區等項目，實(shí)現“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”有機融合，探索出基層融媒體服務(wù)區域發(fā)展的特色路徑。

系統性變革與數智化布局：專(zhuān)家共話(huà)媒體未來(lái)

在中國社會(huì )科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(cháng)，中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(cháng)、教授、博士生導師黃楚新看來(lái)，以深度融合推進(jìn)主流媒體系統性變革已成為頂層設計的重要方向。上海娛華傳媒集團總經(jīng)理、全國城市媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟總顧問(wèn)、無(wú)線(xiàn)傳媒獨立董事，媒體改革資深專(zhuān)家楊冰，圍繞主流媒體的“時(shí)代答卷”，分享了媒體在系統性變革的最佳實(shí)踐。國家廣電總局媒體融合發(fā)展專(zhuān)家庫專(zhuān)家、中國視協(xié)市縣融媒體委員會(huì )副會(huì )長(cháng)、高級記者張敏，則從尤溪實(shí)踐來(lái)分析縣級融媒體的發(fā)展，以系統性變革破局，探尋了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新路徑。

實(shí)戰分享與產(chǎn)業(yè)對接：從IP孵化到鄉村振興

在經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新實(shí)戰環(huán)節，北京廣播電視臺音樂(lè )廣播中心副主任楊志梅解碼了北京大運河音樂(lè )節從口碑到票房的IP孵化策略；愛(ài)聽(tīng)傳媒總經(jīng)理梁玉新以《融變新生——從經(jīng)營(yíng)到運營(yíng)》為題，分享傳媒機構從傳統經(jīng)營(yíng)向全域運營(yíng)的轉型路徑。 北京廣電實(shí)戰創(chuàng )始人高勇則以《一年！0到8.2億新媒體電商怎么干！》為題，揭秘廣電機構在電商賽道上的突破方法；云南鹽津縣人大常委會(huì )主任、鹽津縣烏雞產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組組長(cháng)嚴巨奎，帶來(lái)《烏蒙山“黑鳳凰”助力“一線(xiàn)縣城”鄉村振興》分享，展現融媒體在區域特色產(chǎn)業(yè)推廣中的重要作用。

媒企協(xié)同，共探品牌營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

大會(huì )特別設置“格力電器與媒體專(zhuān)家共話(huà)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”“媒體經(jīng)營(yíng)談營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”圓桌論壇環(huán)節，分別由中國廣告協(xié)會(huì )廣播電視融媒體工作委員會(huì )聯(lián)合主任田濤、中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )常委周偉主持，格力電器市場(chǎng)總監朱磊，《廣告導報》主編、中國廣告風(fēng)云榜創(chuàng )始人凌平，中國廣告協(xié)會(huì )廣播電視融媒體工作委員會(huì )常務(wù)副主任、中央廣播電視總臺云聽(tīng)副總經(jīng)理劉華，中國廣告協(xié)會(huì )廣播電視融媒體工作委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)、廣東衛視文化傳播有限公司副總經(jīng)理麥國昭，陜西廣電融媒體集團經(jīng)營(yíng)中心主任張蓉，中國廣告協(xié)會(huì )廣播電視融媒體工作委員會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)段久文，蘇州廣播電視總臺全媒體營(yíng)銷(xiāo)中心營(yíng)銷(xiāo)總監魯俊生，青橙融媒（內蒙古）集團有限公司總經(jīng)理劉根明參與討論，圍繞品牌“出�！�、內容營(yíng)銷(xiāo)、媒體協(xié)同等議題展開(kāi)深度對話(huà)。

在“媒企產(chǎn)業(yè)推介大會(huì )”環(huán)節，河北廣播電視臺（集團）、愛(ài)聽(tīng)傳媒、御品膏方、北京智語(yǔ)愛(ài)科技有限公司、云南紅青夫生物科技股份有限公司、中國小戲精影視集團陸續登臺，就融合產(chǎn)業(yè)項目進(jìn)行了重點(diǎn)推介。

典型案例分享，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng )新成果共享

本屆大會(huì )同步進(jìn)行了“2025廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新典型案例征集”活動(dòng)優(yōu)秀作品的分享，廣東省廣播影視協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，南方財經(jīng)全媒體集團原總編輯，廣東廣播電視臺原副總編輯，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講座教授趙隨意作為大賽組委會(huì )常務(wù)副主任、評審委員會(huì )主任，對案例進(jìn)行專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評與總結。

隨后，中視雅迪（北京）廣告有限公司數字營(yíng)銷(xiāo)部負責人梁驍，貴州廣播電視臺全媒體新聞中心品牌融合部全媒體業(yè)務(wù)組負責人陳麗竹，寧波廣播電視集團廣播傳媒主持人衡帥，蘇州廣播電視總臺全媒體營(yíng)銷(xiāo)中心營(yíng)銷(xiāo)總監魯俊生陸續登臺，就《中國經(jīng)濟引力場(chǎng)｜在一起，鴻蒙智行》－特別直播及傳播、“爺爺泡的茶”｜黔南州茶旅宣傳片發(fā)布會(huì )整合營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)秀作品進(jìn)行了特別分享。

此外，2025公益廣告黃河獎頒獎典禮、廣電媒體突出貢獻人物發(fā)布儀式、品牌營(yíng)銷(xiāo)年度杰出公司發(fā)布儀式、2025年廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新典型案例征集發(fā)布儀式相繼舉行。在24日至26日，第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會(huì )及系列活動(dòng)也如期進(jìn)行�！爸菂R融媒 創(chuàng )領(lǐng)未來(lái)”，在媒體融合進(jìn)入系統性變革與高質(zhì)量發(fā)展新階段的今天，中國廣告協(xié)會(huì )廣播電視融媒體工作委員會(huì )持續搭建行業(yè)交流平臺，匯聚智慧、共享資源，推動(dòng)中國廣播電視融媒體走向更廣闊的未來(lái)。（來(lái)源∶中廣協(xié)廣播電視融媒體工作委員會(huì )）